طول عمر 4 پیاپی 12 1405 04 01 A Paradigmatic Model of Sports Celebrity Marketing in Social Networks تدوین الگوی پارادایمی بازاریابی سلبریتی‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی 1 21 FA سمیه چابکی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران رباب مختاری یوزناب استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد خلخال، دانشگاه آزاد اسلامی، خلخال سیمین اسکندری دستگیری استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد مشگین شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، مشگین شهر، ایران Journal Article 1405/01/13 <p>The research was conducted with the aim of compiling the marketing model of sports celebrities in social networks. The research method is qualitative with exploratory nature and the grounded theory strategy was used in it. The data collection tool in this research was semi-structured interviews with university professors in the fields of management and sports management as well as sports celebrities. The sampling method was purposive and theoretical ‪(based on the purpose of the research) and the data obtained from the interviews were coded and analyzed using the grounded theory method. From the analysis of 15 interviews, a total of 180 primary codes were identified. After extracting similar codes and removing duplicates, 25 core codes were placed in the form of the grounded theory paradigmatic model, including causal conditions, main phenomenon, intervening conditions, contextual conditions, strategies, and consequences, and 6 main components of the marketing model, which are: the attractiveness and social base of sports celebrities, the amount of visits and advertising in social networks, structural and technical factors, compliance with regulations and culture-building, innovation and modern advertising, and users' familiarity with social networks were identified. The results showed that in today's competitive market, sports celebrity marketing in social networks can be successful by relying on many followers and paying more attention to them.</p> <p>هدف: پژوهش با هدف تدوین الگوی بازاریابی سلبریتی‌های ورزشی در شبکه‌های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش از نوع کیفی با ماهیت اکتشافی بوده و با راهبرد نظریه داده‌بنیاد انجام شده است. ابزار جمع‌آوری داده‌ها در این پژوهش، مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با اساتید دانشگاه‌ در رشته مدیریت و رشته مدیریت ورزشی و سلبریتی‌های ورزشی بود. روش نمونه‌گیری هدفمند و از نوع نظری  (مبتنی بر هدف تحقیق) بود و داده‌های حاصل از مصاحبه‌ها به روش تئوری سازی داده‌بنیاد، کدگذاری و تجزیه و تحلیل شدند. از تجزیه و تحلیل 15 مصاحبه در مجموع 180 کد اولیه شناسایی شد. بعد از استخراج کدهای مشابه و حذف کدهای تکراری، 25 کد محوری در قالب الگوی پارادایمی داده‌بنیاد شامل شرایط علّی، پدیده اصلی، شرایط مداخله‌گر، شرایط زمینه‌ای، راهبردها و پیامدها قرار گرفتند و 6 مؤلفه اصلی الگوی بازاریابی که عبارتند از: جذابیت و پایگاه اجتماعی سلبریتی ورزشی، میزان بازدید و تبلیغ در شبکه اجتماعی، عوامل ساختاری و فنی، رعایت قوانین و فرهنگ‌سازی، نوآوری و تبلیغات مدرن و آشنایی کاربران با شبکه، شناسایی شدند. نتایج نشان داد که در بازار رقابتی امروزی،  بازاریابی سلبریتی ورزشی در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند با تکیه بر فالوورهای زیاد و توجه بیشتر طرفداران به آنها، موفق باشد. با توجه به یافته‌های پژوهش، به مدیران و مسئولین نهادهای حاکمیتی پیشنهاد می‌شود برای بازاریابی محصولات با کیفیت داخلی توسط سلبریتی‌های ورزشی، امتیازات مالی بهتری تعیین نمایند تا هم بازاریابی محصولات داخلی در شبکه‌های اجتماعی توسعه یابد و هم به پیشرفت اقتصادی کشور کمک شود.</p> https://www.quarterlylongevity.com/index.php/longevity/article/download/88/76